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顧家家居,百億近在遲尺

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-06-06  瀏覽次數:128
核心提示:歐派家居發布了2018年業績報告。數據顯示,2018年,公司營業收入超過120億元,其中,歐派廚柜銷售超過一半,較去年同比增長15%到25%。業界專家表示,歐派櫥柜發展至今已有25年歷史,相較同類品牌,歐派櫥柜品質卓越、服務全面,深度大眾信賴,在當今櫥柜行業中銷量遙遙領先。
   歐派家居:率先突破百億元

  歐派家居發布了2018年業績報告。數據顯示,2018年,公司營業收入超過120億元,其中,歐派廚柜銷售超過一半,較去年同比增長15%到25%。業界專家表示,歐派櫥柜發展至今已有25年歷史,相較同類品牌,歐派櫥柜品質卓越、服務全面,深度大眾信賴,在當今櫥柜行業中銷量遙遙領先。

  歐派家居的傳統業務櫥柜及衣柜毛利率高,均超過30%,年增速穩定,分別在7.67%和25.86%。2018年,歐派家居在其大家居戰略下,發力衛浴、木門業務,衛浴、木門實現接近50%的營收年增速。

  歐派家居全年整裝接單業績突破3.5億;電商聯合推廣490場,全年電商引流業績銷售占比達20%;創新“櫥柜+運營”、“全能套餐”、“舊廚改造”新模式。

  截止至2018年12月31日,歐派家居共計擁有專利239項,計算機軟件著作權47項。

  

 

  顧家家居,百億近在遲尺

  4月19日,顧家家居發布2018年財報,數據顯示顧家總營收91.72億元,同比增長37.61%,渠道已經遠銷120余個國家,在國內外共設立6076家品牌專賣店(包括收購品牌)。

  從顧家家居整體收入來看,近三年顧家家居整體業務營收增長維持在30%以上。其中自主品牌營收73.61億元,其他品牌貢獻13.48億元。其中沙發品類營業收入為51.44億元,總業務占比56.08%。

  重點財務數據一覽:

  1)2018年歸屬上市公司股東凈利潤9.89億元,扣除非經常性損益的凈利潤為8.18億元,較2017年增長34.05%。

  2)2018年顧家家居增加市場推廣投入,銷售費用中廣告宣傳費用為4.29億元,參展費用為1.07億元

  3)顧家家居目前渠道已經遠銷120余個國家,在國內外共設立6076家品牌專賣店(包括收購品牌),較2017年3500家門店增長近一倍。

  從顧家營收數據來看,到百億應該在2019年就可以完成,從各項經營數據來看,顧家更像一個國際化企業,其在近幾年持續不斷的展會,廣告推廣,營銷的投入,應該在未來2-5年內逐步顯現出來效果。

  顧家極有可能發展成為家居行業的真正龍頭企業。

  敏華控股,百億觸手可及

  5月21日,敏華控股發布年報,2018年3月31日至2019年3月31日,集團取得收益約為112.57億港元,同比增加12.28%。股東應占年度溢利約為13.64億港元,同比減少11.21%。毛利率連續兩年下滑,主要原因是江蘇玉龍業務整合。此外,將自主經營的店鋪轉為經銷商店鋪亦將對毛利率造成負面影響,其他原因還包括材料(化工產品、鋼材、包裝材料中的紙板等)價格上漲。

  2019財年,來自中國市場的銷售較上年同期增長約13.3%,“芝華仕頭等艙”及“芝華仕五星床墊”品牌專賣店凈增長215間。(注:敏華控股財年日為當年3月31日。)

  與此同時,敏華控股充分認識到中國品牌家具市場的巨大潛力,未來一年將加快在中國市場拓展的步伐。初步計劃將加大品牌推廣的力度,致力于將「芝華仕頭等艙」打造為一個家喻戶曉的消費品品牌,同時繼續擴展在中國的門店網絡。

  一方面,未來將一如繼往地強化現有門店的精細化管理,包括門店的績效管理,更好地激勵門店員工,使現有門店的收入繼續保持穩定增長;

  另一方面,由于年輕群體消費者(在線業務的主要消費群體)的消費能力日漸增加且能負擔功能沙發的銷售,未來也將致力開發在線銷售。

  敏華控股作為港股上市企業,營收折合人民幣也在93-96億元之間,離百億也是一步之遙,盡管毛利率有所下降,但其營收的持續穩定增長。

  那些即將跨入百億的家居企業

  2018年,營收在70-80億元之間的家居企業,有4家,都是即將沖入百億的企業。分別是老板電器,宜華木業、索菲亞、大亞圣象,分別實現銷售額74.25億、74.02億、73.11億、72.61億,離百億的目標都已不太遠。

  2019年營業收入預計,老板電器,宜華木業、索菲亞、大亞圣象的銷售額都將會突破80億元大關。家居行業營收高增長期已過,2018年營收增長率高于30%的企業僅有10家,從數據表現來看,家居行業各家公司顯現出多數據企業增速放緩、部分企業增長疲軟的特點。

  2018年營收增長率低于10%的企業數量一共有13家,包括老板電器、宜華生活、華帝股份、大亞圣象、孚日股份、羅萊生活、兔寶寶、惠達衛浴、海鷗住工、菲林格爾、頂固集創、名雕股份、亞振家居等公司。其中,宜華生活、亞振家居2018年營收增長率為負。

  面對2018年以來的利潤下降、增長乏力,家居企業已經從一路高歌,開始放慢腳步,行業紅利在消失,家居企業正在經受巨大的經營挑戰。

  家居建材行業號稱2萬億的市場規模,“百億營收”卻成了諸多一線品牌奮力追求的目標和很多企業未來十年都不敢企及的夢想。回顧去年所有的上市家居企業財報,跨過百億門檻的屈指可數,算上紅星美凱龍、東方雨虹、歐派以及港股上市的敏華控股,數量也沒超過五家。

  家居行業市場潛力無限,企業卻壯大不起來,呈現出“大行業、小企業”的經營特點。另外,區域品牌林立,全國性品牌正在高速持續擴張當中,這種局面相信就如家電行業一樣,會在接下來的競爭中,不斷迭代,會有更多家居企業持續勝出。

 
 
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